在出海的企业中，快手优势并不明显，同时，国内视频号对短视频抖快双雄格局也发起了猛烈冲击。本地化之战和内容质量的提升，是快手出海目前急需面对的问题。 2021年一季度快手海外市场月活用户超1亿，但仅这一年，快手就花掉了约127亿元。 今年以来，快手停止烧钱换规模的做法，转向用户的精细化运营。流量红利消失，跨境出海成为行业热词，阿里巴巴国际站的增幅高达43%，TikTok在全球的用户数量近14亿。
